Laboratório de Publicidade
1. Posição da Marca
Virtudes e benefícios
A PUC-Rio é uma instituição muito reconhecida no meio acadêmico. Publicar
conteúdo produzido pela faculdade a partir de uma Editora própria permite
ainda uma maior credibilidade na instituição e permite que o conhecimento
adquirido na faculdade tome forma, saia do ambiente universitário para o
Brasil. Como na maioria das vezes o material produzido é utilizado pelos
próprios universitários, os livros publicados acabam incentivando os
estudantes a fazerem parte do mesmo processo e publicarem material de sua
própria autoria.
Dificuldade
Muitos desconhecem a proposta da editora e seus possíveis benefícios.
Consumidor Potencial
Comprador
Alunos da/de Faculdade;
Alunos de Pós-Graduação;
Pessoas com Interesses Específicos;
Professores;
Leitores no Geral;
Autor
Pessoas atreladas academicamente
com a PUC;
Alunos de outras universidades que
visam fazer pós-graduação;
Professores;
2. A plataforma da idéia para a venda e criação
Virtude da Marca
Associa o conteúdo ao tradicionalismo e a excelência da PUC enquanto instituição
acadêmica, agregando valor a marca e disseminando conhecimento.
Conceituação do Target
 Público-alvo  Classe A;
 Acadêmico;
 Bastante segmentado.
 Perfil Psicográfico
A Campanha
1. Objetivos da campanha
 Reforçar a imagem da PUC perante a sociedade;
 Informar internamente e externamente a proposta da Editora  ir
alem do acadêmico;
 Associar a marca PUC a um livro de qualidade;
 Compartilhar conhecimento;
 Aproveitar de melhor maneira o espaço do caderno Prosa e verso;
 Ressaltar seus diferenciais: E-books; Reunir periódicos acadêmicos;
 Revistas online --> livros periódicos = produzir sinergia.
Estratégia
Desenvolver diferentes mídias aproveitando o
espaço da própria universidade
Interação
Reforço de imagem
O conceito
Editora Puc-Rio
Compartilhando Conhecimento
Plano de Mídia
Período
• De Março de 2009 a Junho de 2009.
• De Agosto de 2009 a Novembro de 2009.
CRONOGRAMA DE CAMPANHA
MARÇO
ÊNFASE
ABRIL
MAIO
JUNHO
SUSTENTAÇÃO
AGOSTO
SETEMBRO
ÊNFASE
OUTUBRO
NOVEMBRO
SUSTENTAÇÃO
Criação
Peças
Plano 1
Plano 2
Mídia Impressa
Caderno Prosa&Verso
Cartaz
Layout 1
Marcador de livro
(simples)
Marcador de livro
(Imantado)
Mobiliário Urbano
Layout do sticker
(interior do elevador)
www.puc-rio.com.br/editorapucrio
Orçamento
Quantid
ade
Preço/
un.
Orçamento
Prosa & Verso
52
R$ 0,00
R$ 0,00
Mobiliário Urbano
16
R$
150,00
R$ 2.400,00
8 elevadores em Março e 8 em Agosto.
Cartazes A3
1000
R$ 2,00
R$ 2.000,00
Colocação em locais estratégicos dentro e fora da PUC.
Cartazes A4
500
R$ 1,00
R$ 500,00
1/2 de cada para complemento do cartaz A3.
Adesivo Biblioteca
20
R$ 0,50
R$ 10,00
Expostos o ano todo nos computadores de busca da
biblioteca.
5000
R$ 0,15
R$ 750,00
Distribuídos para os compradores da Carga Nobre.
Distribuídos para os compradores de livros da Ed. PUC na
Carga Nobre.
Mídia
Marcador Livro
Marcador Livro Ímã
Banner no Portal PUC
2000
R$ 0,16
R$ 320,00
48
R$ 0,00
R$ 0,00
Total:
R$ 5.980,00
Descrição
30 lançamentos e 22 promocionais (Dia do Livro, Bienal,
etc.).
4 Banners Full Home por mês no Portal PUC Digital.
Atendimento Publicitário
Thaís Carneiro
Criaçao
Pedro Luna
Maja
Marketing
Alice Mota
Planejamento Publicitário
Fernanda Dias
Redaçao
Marcelo Z.